Статистика ключевых слов Google и Яндекс. Планировщик ключевых слов Google AdWords: практическое руководство Подбор ключевых слов в google adwords

Тема данной статьи — Статистика поисковых запросов в крупнейших на данный момент поисковых системах Google и Яндекс.

Думаю, многие догадываются, что для успешного продвижения своего сайта в всемирной сети необходимо наполнять его уникальным контентом (содержимым). С этим, вроде бы, все понятно, садись за компьютер, вспоминай, сочиняй, записывай. Только не все так просто.

Конечно, первое и самое важное здесь — уникальный контент. Однако немалую роль играет правильное и грамотное, с точки зрения оптимизации поисковым запросам, составление статьи, для чего потребуется составить семантическое ядро. Вот здесь то нам с вами и приходят на помощь сервисы статистики.

Для получения более или менее достоверной картины по статистике ключевого слова будет достаточно воспользоваться основными сервисами по подбору статистики:

1. Статистика ключевых слов от Яндекса
2. Инструмент подбора ключевых слов от Google
3. Статистика по поисковым запросам от Rambler

Попасть на сервис по подбору статистики ключевых слов от Яндекса можно по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .

Здесь все достаточно просто

Хочу только обратить внимание на то, что статистику ключевых слов можно запросить:
-по регионам,
-по месяцам и неделям.

Запросить статистику ключевых слов по регионам необходимо, если вы собираетесь продвигать сайт в региональном масштабе, таким образом, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. К примеру если вы собираетесь продвигать сайт салона красоты, вам нужно будет учитывать статистику поисковых запросов в вашем регионе.

Запрос статистики ключевых слов по месяцам (неделям) необходим в том случае, если вы предлагаете сезонные услуги, либо ваш товар пользуется спросом в определенное время года. Например, продвигая сайт туристического агентства или интернет-магазина по продаже семян, это следует делать, в обязательном порядке. Это позволит вам спрогнозировать сезонный рост и спад количества посетителей, пришедших на ваш сайт по определенных запросам.

После того как вы ввели ключевой запрос и нажали кнопку Подобрать, сервис выдаст вам список поисковых запросов по ключевому слову, а также количество показов данного запроса в месяц. В левой колонке будут содержаться запросы, содержащие ключевое слово. В правой, возможно, появятся ассоциативные поисковые запросы, т.е. запросы, похожие на тот, что указали вы.

Хочу напомнить вам, что поисковые запросы делятся на:
1. ВЧ — Высокочастотные запросы (свыше 5000 запросов в месяц)
2. СЧ — Среднечастотные запросы (от 1000 до 5000 запросов в месяц)
3. НЧ — Низкочастотные запросы (до 1000 запросов в месяц)

Составление семантического ядра — тема одной из моих следующих статей.Но сейчас я скажу вам, что часто лучше выбрать несколько низкочастотных запросов, и продвигаться по ним, нежели один высокочастотный.

Статистика поисковых запросов Google

Инструмент по подбору ключевых слов от Google очень похож на сервис статистики ключевых слов Яндекс. По крайней мере, функции, которые они выполняют схожи. Найти его можно по адресу http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Здесь по аналогии с Яндексом выводится количество запросов в месяц по определенному ключевому слову. Показано количество запросов в мире (всего) и в целевых регионах.

В дополнение инструмент от Google показывает, на основе проведенного анализа, уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Так как инструмент по подбору ключевых слов Google создан изначально для поиска ключевых слов для покупки ссылок, то здесь же вы найдете и приблизительную цену за клик.

Статистика поисковых запросов Рамблер

Данный сервис не сильно развит, и не предлагает каких-либо особенных функций. С поисковой системы Рамблер в настоящее время приходит минимальное количество посетителей. Поэтому использовать его для подбора ключевых слов не совсем рационально.

Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.

Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.

Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.

Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!

Как узнать статистику запросов в «Гугл»?

Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google - именно то, что вам надо.

Планировщик ключевых слов AdWords

Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.

Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию - сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.

Минус один - вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.

Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».

Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner

Инструкция по подбору запросов в Google AdWords

Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:

1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл» .

4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) - и вы получите нужную вам информацию.

Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.

Ручной метод подбора ключей

В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.

Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner , после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.

Подбор ключей для существующей целевой страницы

Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше - изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.

Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.

Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.

Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой - для вычисления ключевых слов.

Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы - они пригодятся для расширения семантического ядра.

Порядок слов в запросе

В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели - это касается точного и фразового соответствия.

Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.

Поиск фраз по регионам

Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город - вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.

Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.

Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.

Удобный анализ сезонности

Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.

Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.

Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»

1. «Словоеб » - многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.

2. Keyword Tool - удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.

3. SEMrush.com - платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.

4. Key Collector - платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com - демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.

Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.

Подбор ключевых слов Гугл Адвордс — основа кампании на поиске. Собираются они под на Ваше предложение при помощи различных сервисов и программ. Рассмотрим на примере, как и и где их искать и как добавлять минус слова к собранным.

Адвордс ключевые слова.

Базовый принцип контекстной рекламы Adwords — поиск наибольшего количества низкочастотных ключей для точного вхождения в запросы. Для этого необходимо провести мозговой штурм и выписать в столбцы базовое семантическое ядро, по которому Вы будете эти фразы подбирать:

• категория продукта — гаджеты, косметика, телефоны;
• название рекламируемого продукта во всех вариантах (синонимы, сленг, бренд, марка) — Нокиа, Nokia, Nokia 56;
• горячие — купить, приобрести;
• доставка, приобретение — в интернете, онлайн, курьером;
• качество — лучший, высокопрочный;
• особенности — зеленый, кожаный, для мужчин, внутривенно;
• география — в Москве, деревне;
• части речи — быстро, недорого, качественно;
• другое.

• с Wordstat Яндекса;
• с планировщиком Adwords;
• поиск через Keyword Tool.

Для посадочной страницы.

Кратко стратегия сводится к следующим этапам:

• исследуем структуру сайта,
• ищем новые идеи,
• исследуем конкурентов,
• собираем пересечения,
• собираем подсказки,
• фильтруем минус-словами,
• группируем слова,
• оцениваем частотность и учитываем словоформу.

Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.

Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.

Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.

Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!

По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.

Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?

Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.

Конверсионные ключи из Яндекс.Директ

Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.

Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.

Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.

Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.

Тип соответствия в Яндекс	Пример	Как нужно написать в Google AdWords
Широкий	ремонт самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7
Широкий с точной словоформой	!ремонт!самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7*
Принудительное вхождение слова в запрос	ремонт самсунг S7 +в москве	ремонт самсунг S7 +в москве**
Точная словоформа	ремонт самсунг +в!москве	+ремонт +самсунг +в +москве
Фразовое соответствие	“ремонт самсунг S7”	[ремонт самсунг S7]
Фразовый с точной словоформой	“!ремонт!самсунг!S7”	[+ремонт +самсунг +S7]
Фиксированный порядок слов	[ремонт самсунг S7]	“ремонт самсунг S7”

Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.

• Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
• Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.

По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.

Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.

Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.

Посмотреть их можно тут.

Выделите все конверсионные запросы.

Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.

Конверсионные SEO ключи

Изучаем конверсионные ключи из поиска.

Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.

Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.

Первоначально пересеките основные слова между собой.

Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.

Итогом будет структурированный список.

Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.

Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.

Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.

Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.

В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.

Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.

Удаляем дубли ключевых слов

Удаляем дубли ключевых слов.

Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.

Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.

Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова .

Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.

• Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов .
• Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
• Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании .

После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.

Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких .

Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.

• В первую колонку добавьте группы объявлений.
• Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:} — это подставит Ваш созданный ключ.
• Пропишите остальные тексты объявлений.
• Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
• При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.

Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.

Переходим к запросам.

Измените типы соответствий

Измените типы соответствий.

Не забываем про типы соответствия ключевых слов.

Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.

Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:

Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.

Укажите их через запятую.

Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова .

Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.

Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.

Проверьте заголовки по длине

Проверьте заголовки по длине.

Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.

Это можно проверить при помощи EXCEL.

Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.

Просто вставьте в первую колонку список групп.

Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.

ВЫВОДЫ

Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.

Для этого следуйте простым советам.

• Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной
• Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
• Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
• Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.

В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.

Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!

Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

• Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
• Оценивать эффективность ключевиков.
• Определять конкурентные ставки CPC.
• Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.

Критерии подбора - релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.

Основные задачи планировщика Google - уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение - снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение - нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.

Доступ к планировщику ключевых слов

Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке . Если у вас нет аккаунта, создайте его .

Откройте AdWords:

Заполните пустые поля:

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия - четыре пункта меню:

Разберем каждый подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.

Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.

Таргетинг

Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры - AOL, Ask.com и т.д.).

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные - это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период - например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев - январь и декабрь:

Параметры поиска

Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.

Варианты ключевых слов - в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:

Рассматриваемые ключевые слова - используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге.

Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап - комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.

У вас 3 колонки для ввода слов:

Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Похоже на то, что вы делали ранее. Разница - вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:

Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.

Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза.

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе.

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг - добавить их в план или скачать в формате CSV.

При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла - CSV (Excel):

Еще лучше вариант - формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.

Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов

На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)

Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:

Поисковый запрос - это то, что пользователи вводят в строке поиска.

Ключевое слово (фраза) - это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.

Среднее число запросов в месяц - среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.

Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.

Рекомендуемая ставка - еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент полученных показов объявления - процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.

Обратите внимание: на странице результатов две таблицы - «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Не игнорируйте варианты групп объявлений - там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) - гистограмма показывает число запросов по месяцам.

2) Динамика для мобильных устройств - соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.

3) Разбить по устройствам - процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разбить по местоположениям - если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.

5) Покрытие аккаунта / плана - процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.

6) В сравнении с доменами конкурентов - ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.

7) В сравнении с доменами лидеров рынка - ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.

• Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
• Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:

Первая картинка: «Сломалась коробка передач».

Вторая: «Сколько стоит моя машина».

Третья: «Продать машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.

• Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
• Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик - вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
• Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов - это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.

Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите .